Лансирањето на чесните пелени пред осум години како претплата за пелени директно до потрошувачите и нејзиниот последователен раст во текот на следните две години во големите трговци на мало во САД, го означи првиот чекор во револуцијата на пелените што сè уште ја гледаме денес. Додека брендовите за зелени пелени веќе постоеја во 2012 година, Honest ги прошири барањата за безбедност и одржливост и понатаму беше во можност да испорача пелена што е достојна за социјалните мрежи. Опсегот на достапни отпечатоци од пелени што можете да ги изберете во вашата приспособена претплата за пелени наскоро станаа модни изјави споделени низ милениумските сметки на социјалните мрежи.
Оттогаш, видовме појава на нови брендови создадени по слични карактеристики, кои ја најдоа својата ниша во премиум сегментот, но неодамна се зголемија за да го истражуваат новиот тренд на масажа: евтини стоки кои се продаваат како луксузни или премиум. Националните брендови P&G и KC лансираа свои врвни линии на пелени во 2018 и 2019 година, соодветно, со Pampers Pure и Huggies Special Delivery. Исто така, се залагаат за премиум сегментот, ново лансираната Healthynest, претплата за пелени „на база на растенија“ која вклучува фиоки за активности за бебиња; Секоја чест, првата пелена што има 100% памучен горен лист; и Coterie, супер абсорбентни пелени со високи перформанси. Двете нови лансирања кои покажаа огромен раст во секторот за мастиж се Hello Bello (се продаваат како „премиум производи за бебиња од растителна основа“) и Dyper, еколошки пелени од бамбус вискоза што може да се компостираат во индустриски капацитети за компостирање. Ново во овој високо конкурентен простор се пелените All Good на P&G, лансирани исклучиво во Walmart, со слични цени како Hello Bello.
Повеќето од овие нови брендови имаат нешто заедничко: додадена вредност преку стимулации за општествена одговорност, зголемување на барањата засновани на безбедност (хипоалергично, без хлор, „нетоксично“), поодржлив синџир на снабдување преку материјали од растително потекло или PCR, или конверзија со обновлива енергија.
Кои ќе бидат главните трендови во пелени во иднина?
Фокусот на природни состојки и карактеристики во кои родителите можат да уживаат, вклучително и подобрувања поврзани со перформансите, естетиката, како што се забавните или приспособените отпечатоци и курираните кутии за претплата за родителство, ќе бидат во првите редови на побарувачката на потрошувачите. Додека мал дел од милениумски родители ќе продолжат да се залагаат за позелени пелени (и да ги ставаат своите пари таму каде што е нивниот став), најголемиот дел од притисокот кон одржливост ќе продолжи да доаѓа од невладините организации и гигантските трговци на мало кои ги исполнуваат целите на ESG, наместо малку информирани купувачи.
Време на објавување: мај-27-2021 година
